Arnaud de Lummen, un rinomato “brand reviver”, condivide le sue intuizioni in un’intervista esclusiva con Marco Consonni per WWD

“Arnaud de Lummen Is Gearing Up to Revive Heritage Brand Rose Bertin, a Marie Antoinette Favorite
Despite a slower m&a scene, de Lummen sees potential.”

Il patrimonio è la pietra miliare dei marchi di lusso: è insostituibile e costituisce l’essenza di nomi iconici come Dior e Chanel. Questi marchi intrecciano la loro ricca storia nella loro identità, vendendo non solo prodotti ma anche storie avvincenti.

Tuttavia, i marchi storici sono raramente in vendita. Quando lo sono, spesso si trovano in difficoltà finanziarie o hanno prezzi elevati. Negli ultimi decenni, leader del settore come LVMH e Tod’s hanno spostato la loro attenzione sui “marchi inattivi”, ovvero sui marchi storici che hanno cessato l’attività. Esempi notevoli sono Balenciaga, Schiaparelli, Roger Vivier, Jean Patou, Moynat, Buly e Paul Poiret, tutti marchi inattivi prima di essere rivitalizzati.

Siete curiosi di sapere come vengono identificati e acquisiti i marchi inattivi?

Articolo completo su WWD.